2016年7月，深圳市顽意生活用品有限公司（简称“顽意”）与深圳市采纳品牌营销顾问有限公司（简称“采纳”）达成合作，将顽意品牌和产品加以宣传和推广。 经过一年的合作，双方已经在国内营销界创造了聚焦锁定细分核心人群、差异化定位、高效整合传播全面相结合的成功案例。 对消费者而言，像素箱包等跨界品类产品低认知度。顽意与采纳联手，另辟蹊径，进行了三重创新，以高价值、聚焦细分群体推动像素箱包跨界行业的发展。 在细分人群创新方面，顽意在前期市场调查中得知，学生群体对于像素箱包接受度最高，进而锁定“爱玩爱学的学生”人群，继续辐射到创客、创意人、白领等其他人群。 在品牌定位创新方面，提出“学生智作像素用品开创者”的差异化定位，突出以“智作”为核心价值的品牌产品价值，比如像素方块和“倒扣机构”，满足了学生群体智作的需求和爱玩的天性，将箱包的实用性和玩具的益智好玩性结合在一起，完成了功能层面和精神层面的的紧密结合。 在传播模式创新方面，以“小顽意，大智慧”为主题，围绕拼图智作，进行线上+线下的立体化传播，以顽意官方微博、微信、终端店面展开立体化宣传，围绕“顽趣拼图”开展各种主题活动，引流到线下渠道。在短时间内，帮助顽意向目标消费者传递了精准的定位，迅速撬开市场，树立了顽意独特的品牌形象。 |
